Spot reklamowy dla Województwa Lubuskiego – kampania turystyczna
-
Klient:
Województwo Lubuskie / Urząd Marszałkowski w Zielonej Górze
-
Kategoria:
Spot reklamowy · produkcja wideo
-
Rok:
2023
-
Emisja:
Discovery (TVN) · Facebook · YouTube
-
Zasięg:
Polska · Niemcy (Brandenburgia, Saksonia, Berlin)
O Projekcie.
Na zlecenie Województwa Lubuskiego – reprezentowanego przez Urząd Marszałkowski w Zielonej Górze – zrealizowaliśmy spot reklamowy promujący atrakcje turystyczne regionu. Projekt był częścią szeroko zakrojonej kampanii promocyjnej o zasięgu krajowym i międzynarodowym, współfinansowanej ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Naszym zadaniem była kompleksowa produkcja wideo: od koncepcji, przez zdjęcia, aż po postprodukcję i przygotowanie spotu w wielu wariantach.
W ramach projektu odpowiadaliśmy również za dobór lokalizacji, organizację planu zdjęciowego oraz koordynację całego procesu produkcyjnego. Zależało nam na stworzeniu dynamicznego materiału, który w nowoczesny sposób prezentuje różnorodność krajobrazów i oferty turystycznej województwa.
Wyzwanie.
Województwo Lubuskie graniczy z Niemcami, dlatego kampania miała docierać nie tylko do turystów z Polski, ale też do odbiorców zza zachodniej granicy.
Kluczowym wyzwaniem było stworzenie materiału, który zadziała równie skutecznie w telewizji ogólnopolskiej, jak i w precyzyjnie targetowanych kampaniach w mediach społecznościowych – w kilku językach i formatach czasowych. Spot musiał przyciągnąć uwagę, pokazać walory turystyczne regionu i wyróżnić Lubuskie na tle innych destynacji.
Nasze rozwiązanie.
Zrealizowaliśmy spot reklamowy prezentujący najciekawsze atrakcje turystyczne województwa lubuskiego, przygotowany tak, by maksymalnie wykorzystać jego potencjał w różnych kanałach. Materiał powstał w dwóch wersjach czasowych: 15-sekundowej, idealnej do dynamicznych emisji telewizyjnych i reklam online, oraz 45-sekundowej, dającej więcej przestrzeni na opowiedzenie o regionie.
Aby dotrzeć do odbiorcy zagranicznego, spot zrealizowaliśmy w trzech wersjach językowych: polskiej, angielskiej i niemieckiej. Dzięki temu jeden materiał produkcyjny mógł pracować jednocześnie na rynku krajowym i niemieckim, w telewizji i w social mediach – bez utraty spójności przekazu.
Zakres prac
Kompleksowa produkcja spotu reklamowego: koncepcja, zdjęcia, montaż i postprodukcja. Przygotowanie dwóch wersji czasowych (15 i 45 sekund) oraz trzech wersji językowych: polskiej, angielskiej i niemieckiej.
Emisja i Zasięg
Spot emitowany w stacjach grupy Discovery, w tym w TVN - z zasięgiem ogólnopolskim. Wersje obcojęzyczne prowadzone były w kampaniach na Facebooku i YouTube, kierowanych do odbiorców w Brandenburgii, Saksonii i Berlinie.